Swarovski
Все помнят, как Мэрилин Монро страстно пела «Happy Birthday, dear President!» на праздновании сорокапятилетия Джона Кеннеди. Но, пожалуй, еще большее впечатление, чем пение кинодивы, произвело ее платье (оно, кстати, так и называется, «Happy Birthday»). Приглашая актрису на празднование в Медисон-сквер-гарден, устроители предупредили ее, что прийти следует в скромном неброском туалете. Монро же надела длинное вечернее платье с эффектом «второй кожи» и открытой спиной из прозрачного маркизета, расшитое 6 тысячами камней. В свете прожекторов ткань растворилась, а роскошное тело Монро окружило бриллиантовое сияние. Сверкающие камни на наряде Мэрилин оказались не бриллиантами, а всего лишь стекляшками, хотя выглядели они потрясающе правдоподобно: это были стразы Swarovski.
Великолепная Марлен Дитрих носила бижутерию Swarovski. Никто и не спрашивал, из настоящих ли камней сделано ожерелье, украшавшее шею великой Марлен Дитрих. Ведь все и так знали - это бижутерия Swarovski. Окончательно же путевку в современный мир кристаллы Swarovski получили в тот момент, когда Коко Шанель заказала их для украшения костюмов из своей коллекции. С тех пор, как в начале ХХ века с легкой руки восхитительной Коко Шанель мастеров, которые изготавливали подделки под драгоценные металлы и камни, перестали считать аферистами и возвели в ранг признанных художников, бижутерия победно шествует по миру, делая его ярче, разнообразнее, светлее, красивее и значит – добрее.
Подделывать драгоценные камни люди стремились с незапамятных времен. Это ремесло всегда было средством обмана и незаконной наживы. Еще в Древнем Египте существовал способ приготовления искусственных драгоценных камней из хрусталя с добавлением окиси свинца, по блеску и игре очень похожих на настоящие. В XVIII веке этот бизнес возродил известный ювелир Жорж Фредерик Страсс, наживший себе крупное состояние. Его именем называются теперь имитации драгоценных камней – стразы.
Сейчас мы часто слышим название – бижутерия Swarovski. Так что же скрывается под этим именем?
Второе имя в истории бижутерии принадлежит Даниелю Сваровски, который, в отличие от своего предшественника был не только удачливым бизнесменом и законопослушным гражданином, но и признается человеком, открывшим миру бижутерию как особую индустрию моды. Уроженец Богемии, Даниель Сваровски с детства досконально знал стеклодувное мастерство, недаром ведь его отец владел собственной маленькой мастерской и производил стекло для бижутерии - делал заколки и брошки. Не удовлетворившись теми возможностями, которые ему предоставляла родная Богемия, будущий отец бижутерии двинулся в Париж - столицу моды и роскоши. Однако он не проводил время в праздности: во Франции он обучался химии, физике, механике и в итоге увлекся идеей использования электрического тока для обработки стекла. В 1891 году Сваровски запатентовал свое изобретение: станок, позволявший шлифовать стекло и кристаллы в промышленном масштабе. Однако полдела - изобрети инструмент, ему еще нужно было найти достойное применение. Тогда предприимчивый чех отправился в Австрию, где в деревушке Ваттенс открыл собственное производство. Изначально Сваровски, конечно, не ставил себе задачей обрушить мировой рынок драгоценный камней и вызвать массовый бум на бижутерию. Во-первых, он не скрывал, что его кристаллы - всего лишь имитация. Однако кристаллы так же сверкали, как и бриллианты, имели прозрачность лучших камней, а значит, и по внешнему виду отличить их было невозможно. При этом стоимость украшений из таких кристаллов была вполне сопоставима с нынешней самой недорогой бижутерией.
Итак – Даниель Сваровски все же перевернул мир. То, что раньше служило символом социального статуса владельца, то, что заведомо выдавало в обладателе человека состоятельного, теперь мог приобрести любой желающий. Сваровски отправил образцы своих кристаллов в Париж и… уже через несколько недель был завален заказами. Так началась эра бижутерии. Французские модницы оценили возможность менять украшения хоть каждый день, не тратя на это целое состояние. Бижутерия стала постоянной спутницей светских раутов, ей не брезговали даже особы королевских кровей. А уже к 30-ым годам ХХ века бижутерия прочно вошла в гардероб каждой женщины.
Сегодня редкая коллекция бижутерии обходится без кристаллов Swarovski. Несмотря на то, что отец бижутерии умер еще в начале 50-ых годов, дело его живет. По сей день наследники империи великого чеха не открывают тайны технологии своих кристаллов. Никому еще в мире бижутерии не удалось повторить их прозрачность и блеск, а имя Swarovski теперь можно услышать едва ли не чаще, чем таинственные легенды о знаменитых алмазах.
Люди, наконец, перестали делать вид, будто они не замечают, что украшения Swarovski и блеском, и оригинальностью цвета превзошли драгоценные камни. Сегодня представительницы прекрасного пола смело используют в качестве украшении то, что действительно красиво, а элитная бижутерия стала частью высокой моды, дополняя коллекции прет-а-порте самых известных домов, сливаясь с дизайном изысканных парфюмерных новинок или копируя в точности известные ювелирные шедевры.
P.S. «В хрустале должны быть слышна музыка…» - говорил своим мастерам Сваровски. Музыка хрусталя Swarovski по сей день заставляет сердца замирать… и биться сильнее.
Сайт бренда: www.swarovski.com
